Spis treści
Każdy właściciel sklepu internetowego oczekujemy ,że jego produkty będą kupowane przez użytkowników co wiąże się ze zwiększeniem dochodów w firmie. Niestety nie zawsze może być tak kolorowo zwłaszcza jak dany sklep internetowy nie posiada odpowiedniej optymalizacji SEO. Często również pada pytanie – dlaczego konkurencja jest widoczna w wynikach wyszukiwania Google a nie ma tam mojej domeny? Otóż powodem może być zła lub totalny brak odpowiedniej optymalizacji sklepu internetowego. W dzisiejszym wpisie chcemy pokazać podstawowe elementy, jakie muszą być optymalizowane na sklepie internetowym aby móc generować większą ilość użytkowników. Optymalizacja sklepu internetowego to proces ,który potrzebuje analizy, czasu czy regularności.
– Warto przeczytać: Jak pozycjonować sklep internetowy?
Poprawnie skonfigurowane narzędzia analityczne w sklepie internetowym
Być może sama konfiguracja narzędzi analitycznych w sklepie internetowym nie wpływa bezpośrednio na pozycję słów kluczowych w wynikach Google ale dane zbierane na bieżąco pozwalają na planowanie kolejnych działań analitycznych. Mowa tutaj w pierwszej kolejności o Google Search Console. Mając poprawnie podpięte narzędzie od Google to otrzymujemy dostęp do informacji o tym na jakie słowa kluczowe wyświetla się nasz sklep w wynikach wyszukiwania Google, ilości kliknięć z danych fraz oraz średniej pozycji. Dzięki tym informacją możemy pobrać słowa kluczowe które są na pozycjach na przykład 11-20 i zaplanować pod nie kolejne działania w zakresie optymalizacji sklepu internetowego.
Poprawna konfiguracja adresów URL
Naszym zdaniem poprawna struktura adresów URL w obrębie całej domeny podnosi pozycje słów kluczowych w wynikach wyszukiwania. Większość platform sklepowych już takowe posiada więc nie musimy się martwić ,że trzeba jakoś specjalnie skonfigurować dany silnik sklepu internetowego. Optymalizacja sklepu internetowego o adresy URL powinna posiadać taką postać:
– www.domena.pl/meble-biurowe
Powyższa konstrukcja jest wymagana dla prawidłowej optymalizacji SEO natomiast jeżeli adresy posiadają taką konstrukcję:
– www.domena.pl/?page=meble%biurowe
To czym prędzej trzeba się zgłosić do odpowiedniej osoby aby zajęła się modyfikacją pliku .htaccess ,który jest za to odpowiedzialny.
Optymalizacja sklepu internetowego o tagi title
Tag title to nie tylko czynnik mający wpływ na pozycjonowanie ale także informacja o tym co użytkownik znajdzie na danej podstronie przechodząc z wyników wyszukiwania Google. Oczywiście umieszczamy w nim najważniejsze słowo kluczowe ale nie praktykujemy upychania fraz na siłę. Dobrze aby title posiada mniej więcej konstrukcję składającą się ze słowa kluczowego opisujące podstronę oraz nazwy naszego brandu.
– Mała wskazówka:
Przy nazwie brandu w title warto zastosować słowo kluczowe „sklep internetowy” aby móc generować ruch z dodatkowych fraz długiego ogona typu: zabawki sklep internetowy, sklep internetowy z zabawkami itp.
Optymalizacja sklepu internetowego o meta description
Meta Description co prawda nie ma bezpośredniego wpływu na ranking słów ale dobrze skonstruowany może zwiększyć CTR. Powinien zawierać kompletne informacje jakie użytkownik znajdzie po kliknięcie w link i przejście na naszą stronę. Można również delikatnie wykorzystać emoji w celu wyróżnienia się w wynikach wyszukiwania Google.
– Więcej o emoji: Emoji w title oraz meta description – Bądź sexy w serpach
Optymalizacja sklepu internetowego a kategorie produktów
Zdecydowanie można śmiało powiedzieć ,że kategorie produktów w sklepie internetowym warto poddać szczególnej optymalizacji gdyż tam będą trafiać użytkownicy poszukujących Twoich produktów. Sam temat optymalizacji kategorii produktów jest bardzo obszerny i ciężko napisać w kilku zdaniach jak to prawidłowo wykonać.
– Uzupełnienie tematu: Optymalizacja kategorii produktów w sklepie internetowym
Optymalizując sklep internetowy zadbajmy aby na sam początek kategorie produktów miały chociaż podstawowe rzeczy:
- Zadbaj o nagłówki zawierające najważniejsze słowa kluczowe
- Zadbaj o opisy kategorii
- Nie bój się linkować wewnętrznie
- Opisy kategorii umieć pod listą produktów
- Twórz unikalne meta description aby zwiększyć CTR
Optymalizacja nagłówków Hx
Nagłówki odgrywają ważną role w kwestii optymalizacji sklepu internetowego i również należy je stosować podobnie jakbyśmy to robili pisząc artykuły na bloga. Warto pamiętać aby nagłówek h1 występował raz na każdej podstronie i zawierał najważniejszą frazę kluczową na jaką chcemy wypozycjonować daną podstronę w sklepie internetowym.
Dzięki stosowaniu nagłówków w odpowiedni sposób wskazujemy wyszukiwarce Google słowo kluczowe na jakie ma rankować domenę w swoich wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja karty produktowej w sklepie internetowym
Optymalizacja karty produktowej w sklepie internetowym to także temat ,któremu można poświęcić osobny artykuł albo dwa. Często pada pytanie czy jak ten sam produkt jest na kilkunastu innych sklepach internetowych to nam zaszkodzi? Otóż nie do końca. Można wykonać pewne czynności aby nasze karty produktowe stały się nieco bardziej unikalne niż u konkurencji.
– Głębiej opisany temat karty produktowej: Optymalizacja SEO karty produktowej w E-commerce
Kilka rzeczy jakie warto zastosować?
- Używaj produktów powiązanych
- Zadbaj o opinię
- Twórz linkowanie wewnętrzne
- Zadbaj o menu okruszkowe
- Zadbaj o wyświetlanie powiązanych wpisów blogowych
Menu okruszkowe czyli tak zwane breadcrumbs
Optymalizacja sklepu internetowego to nie tylko treści ale również i nawigacja. Menu okruszkowe określa ścieżkę pod jaką znajduje się oczekiwana podstrona. Warto wspomnieć ,że jest to nie tylko dobre pod użytkownika ale także Google też to lubi. Dla użytkownika zapewnia dodatkową nawigację a dla SEO linkowanie wewnętrzne.
Aktualnie większość CMS czy silników sklepów internetowych posiada już funkcjonalność podstawowej nawigacji beadcrumbs ale jeżeli jej nie ma to koniecznie trzeba to dorobić.
Regularne prowadzenie bloga
Nie da się ukryć ,że w dużej mierze optymalizacja sklepu internetowego skupia się na treści ,którą dostarczamy w różne lokalizacje naszej domeny. Mogą to być artykuły na serwisy zewnętrzne z ,których pozyskujemy linki aby dodatkowe treści na bloga ,które generują dodatkowy ruch a nawet sprzedaż. W tym przypadku również większość platform sklepowych posiada funkcjonalność bloga więc można bez problemu dodawać nowe treści.
Prowadząc bloga na sklepie internetowym warto zrobić analizę pod kątem tematów/słów kluczowych jakie użytkownicy wyszukują aby poczytać o produktach jakie oferuje Twój sklep internetowy.
Podsumowanie
Optymalizacja sklepu internetowego to długa i nie łatwa praca do wykonania. Wymaga nakładu czasowego oraz środków finansowych. W poradniku pokazaliśmy tylko te podstawowe rzeczy natomiast każdą z nich można obszernie rozpisać w nowym artykule.